Produkte digital-first denken by Barbara Hoisl

Autor:Barbara Hoisl
Die sprache: deu
Format: epub
ISBN: 9783658230517
Herausgeber: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Dieses exponentielle Wachstum ist in der Regel sehr innovativen Neuprodukten vorbehalten, die eine völlig neue Produktkategorie etablieren. Für solche Produkte bedeutet die exponentielle Wachstumskurve gleichzeitig, dass das Produkt mit recht wenigen Kunden startet.

Kein Sprung von Null auf Hundert gleich beim Markteintritt.

Innovative Produkte in neuen Produktkategorien können im Erfolgsfall eine exponentielle Wachstumskurve erreichen, die in relativ kurzer Zeit zu hohen Kunden- und Nutzerzahlen führt.

Allerdings beginnt die Wachstumskurve für eine neue Produktkategorie am Punkt Null, denn der Markt braucht Zeit, um die neue Produktkategorie, ihren Nutzen und geeignete Einsatzgebiete erst einmal kennen zu lernen. Bei einem Start am Punkt Null sind auch bei exponentiellen Wachstumskurven die absoluten Kunden- und Nutzerzahlen am Anfang der Wachstumskurve klein.

Deswegen ist es in der Regel nicht möglich, mit einer Big-Bang-Einführung gleich beim Launch eine signifikante Kundenbasis zu erreichen.

Das Modell mit der Big-Bang-Einführung, mit der sofort eine signifikante Zahl von Kunden gewonnen werden kann, funktioniert nur bei bereits etablierten Produktkategorien, die von der Zielgruppe schon verstanden werden und bei Unternehmen, die bereits über bestens eingespielte Vertriebskanäle verfügen. Ein Beispiel hierfür ist die Einführung der neuesten Smartphone-Modelle bekannter Hersteller wie Apple oder Samsung. Dort werden in den ersten Tagen nach der Einführung sehr hohe Stückzahlen verkauft.

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